Wie wil dat zijn e-mails gelezen worden, moet allereerst zorgen voor een pakkende subject-titel (ook wel onderwerpregel genoemd). Want zonder pakkende titel valt jouw mail niet eens op in de doorgaans overvolle inbox van jouw doelgroep, laat staan dat de mail wordt gelezen. Zeker bij gebruikers die veel mails ontvangen, moet je titel er echt uitspringen.
Maar wat maakt een nieuwsbrieftitel nu zo goed?
Ik geef je 9 tips voor pakkende onderwerpregels die gebaseerd zijn op de best geopende mails van Blogkracht uit de afgelopen vijf jaar. Ook vertel ik daarna nog wat juist minder goed werkt en geef ik nog een bonustip.
Eerst maar eens wat goed werkt:
1 – Prettige beloftes
Meestal staan mensen op een maillijst omdat ze iets willen krijgen. In mijn geval gaat dat om tips om betere blogs te maken en zo te groeien met je business. Ze willen meer lezers, meer klanten, meer omzet en hoger komen in Google. Dat soort onderwerpregels doen het dan ook altijd goed. In de top-10 meest geopende mails staan dan ook deze beloftevolle titels:
- In 10 stappen hoger in Google (gratis e-book)
- Vandaag nog meer bekendheid voor je blog
- Meer lezers met een superstructuur (gratis uitleg)
Ook hoog stonden deze beloftes:
- Hoe maak je je blogs winstgevend?
- Jouw blog profiteert van bronvermelding
Je pakt de aandacht van de lezer dus als je hem een mooi einddoel schetst dat hij met jouw tips kan bereiken.
Daarbij helpen ook:
2 – Gratis cadeautjes
Je zag het hierboven ook al dat sommige beloftes gepaard gingen met een gratis toevoeging: een gratis e-book of een gratis uitleg. Ook dat werkt nog altijd goed in een onderwerpregel, hoewel je daar wel spaarzaam mee om moet gaan. Want als je te veel gratis weggeeft, gaat gratis zijn waarde verliezen. Feitelijk zijn al je tips in de mail al gratis, dus je hoeft dat dan niet zozeer te benoemen.
Maar als je echt iets gratis weg te geven hebt, val je wel op. Zo scoorden deze titels ook bij mij erg goed:
- Cadeau: een jaar lang TaalTip
- ChatGPT laten schrijven in jouw stijl (gratis video)
- Superhack om gratis zoekwoorden te vinden (voor Google)
- Blogtober! Gratis VIP-sessie voor jou
Ook zonder gratis cadeautjes wil je natuurlijk opvallen met je mails. Dan werken de volgende tips ook gegarandeerd:
3 – Autoriteit: onderzoeken en experts
Tips winnen aan kracht als ze onderbouwd zijn met onderzoek. Zo scoorde ik hoog met deze onderwerpregel die inderdaad op onderzoek was gebaseerd:
- Onderzoek wijst uit: schrijven is goed voor je
Of met deze die ook een onderzoek suggereert:
- Bewezen schrijfwetten
Ook de inzet van experts of bekende namen doet het goed. Hoewel jij natuurlijk ook expert bent in jouw vakgebied, is het extra krachtig als je het een keer een andere persoon met aanzien het laat vertellen. Dat moet wel interessant zijn.
Zo scoorde ik ook goed met deze titels in mijn mails:
- 10 x meer lezers (dankzij een Britse succescoach)
- Complimenten van een AI-kenner
- Doe als Nietzsche, Beethoven en Steve Jobs
Extra: zie je trouwens dat de titel van deze blog ook handig gebruik maakt van deze autoriteits-regel? Misschien lees je hem daarom nu juist wel.
4 – Methodes en stappenplannen
Heb je geen onderzoek of bekende onderzoeker die jou kan helpen, dan kun je natuurlijk ook zelf meer waarde creëren door een eigen methode te ontwikkelen met een eigen pakkende naam. Dat ziet er altijd krachtig uit, want wekt de suggestie dat het iets officieels is. Zo ontwikkelde ik ooit de OSB-methode (die ook echt werkt!) die ik succesvol deelde in verschillende goed gelezen mails met pakkende onderwerpregels als:
- Razendsnel bloggen (met de OSB-methode)
- De OSB-methode verovert Nederland
Maar ook een simpel stappenplan kan al goed werken, omdat het heel praktisch overkomt. Zeker als je dat woord praktisch er nog even voor de zekerheid bijzet:
- Praktisch stappenplan ChatGPT
5 – Urgentie en jaartallen
Inspelen op de actualiteit is ook altijd een goede, want het geeft een zekere vorm van urgentie aan. Als een onderwerp erg hot is – zoals AI dat de afgelopen tijd was – dan helpt het enorm om daar mails over te maken en dat in je titel te benadrukken.
Hierboven zag je er al een paar waar ChatGPT in voorkwam, maar ook de volgende drie deden het bij mij erg goed. Met name toen ChatGPT net op de markt was
- Authentiek bloggen mét ChatGPT (ja, dat kan)
- St… St… St… het geheim van ChatGPT
- Voor- en nadelen van ChatGPT (voor bloggers)
Ook jaartallen geven altijd een goede vorm van urgentie. Bijvoorbeeld als het gaat over trends of waarom iets juist in dit jaar goed werkt of belangrijk is. Goed scorende titels bij mij waren deze:
- Opvallen met je blog in 2024
- 3 blogtrends voor 2025
- Authentieke content wordt cruciaal in 2023
- Betrokkenheid wordt cruciaal in 2025
6 – Boude beweringen en tegenstellingen
Als je echt wilt opvallen, helpt het om een boude bewering te doen, het liefst een beetje tegendraads. Dus met een tegenstelling van wat algemeen gedacht wordt. Zo scoorde deze titels erg goed het afgelopen jaar:
- Storytelling is overrated
- Wie minder blogt, scoort beter in Google
- Hoger in Google? Doe alsof je dat niet wilt!
- Een conclusie onder je blog? Liever niet.
- Minder bloggen = meer effect
7 – Inspelen op angst
Ook het oproepen van angst werkt altijd erg alarmerend en triggert direct het brein van de lezer. Mensen komen immers eerder in actie als ze iets dreigen te verliezen dan wanneer ze mogelijk iets kunnen winnen. Verzekeringsmaatschappijen zijn er groot door geworden.
Daarom helpt het erg om a en toe dit soort doemscenario’s te maken:
- AI-schrijfrobots kunnen jouw site flink schaden
- Mis deze boot niet!
- De ‘anti-blogwet’ komt eraan
- Google stopt indexering blogs door ChatGPT
Die laatste twee waren wel een beetje sneaky, want waren door mij zelf bedacht en dus niet waar. Ik stuurde ze als grap op 1 april en de lezers kwamen daar pas achter als ze in de begeleidende mail op de lees-verder-link klikte. Dat deden een heleboel lezers, wat vervolgens tot veel leuke reacties leidde. En wat meteen het bewijs was dat angst dus goed is voor de open rate (en de kliks).
8 – Maak het persoonlijk
Uiteindelijk zijn nieuwsbrieven een vorm van persoonlijke communicatie. Je stuurt iemand immers een direct mailtje. Al begrijpt elke ontvanger dat hij echt niet de enige is die die mail krijgt, het helpt toch om het extra persoonlijk aan te kleden.
In de meest ultieme vorm kan dat door iemands voornaam te verwerken in de onderwerpregel. Dan krijg je iets als:
- Hoe winstgevend zijn jouw blogs Maaike?
- Mag ik ook jóúw nieuwsbrief lezen Henk?
- Zal ik jouw blog schrijven Madelon?
- Je staat bijna bovenaan in Google, Bart!
Dit waren mails die het bij mij erg goed deden. Maar ik doe het wel spaarzaam. Anders wordt het een beetje een uitgemolken trucje (zie ook andere trucjes hierna) en schiet het zijn doel voorbij.
Probeer zo’n voornaam ook echt te gebruiken als het logisch is. Een titel als ‘Zo krijg je meer lezers, Henk’ of ‘5 blogtips voor jou, Maaike’ vind ik wat gekunsteld en niet echt overtuigend. Daar voegt een naam weinig toe.
Tip: geef de voornaam een hoofdletter
Uiteraard is het verstandig om voornamen te verzamelen van de mensen op jouw maillijst, zodat je ze persoonlijk kunt aanspreken. Maar niet iedereen vult zijn naam met een hoofdletter in. Als je dan letterlijk de naam overneemt in jouw mail, ziet dat er wat onprofessioneel uit.
In Active Campaign kun je dat oplossen door deze personalisatie-tag te gebruiken: %FIRSTNAME|UPPERFIRST%
De toevoeging UPPERFIRST zet maakt van de eerste letter altijd een hoofdletter. Handig!
Maar je kunt het ook persoonlijk maken zonder voornaam. Simpel met het persoonlijk voornaamwoord je of jij. Zo was dit mijn best scorende mail van de afgelopen 5 jaar:
- Als je dit doet, lees ik jouw blog
Niet alleen was het een mail die erg persoonlijk gericht was, er zat ook nog een prettige belofte in.
Ook deze stonden in de top-10
- Over deze onderwerpen moet je zeker bloggen
- Wie zit er nu op jouw blog te wachten? (spoiler: meer dan je denkt)
- Vandaag nog meer bekendheid voor je blog
- Dit uurtje gaat jou echt helpen
9 – Flauwe trucjes (maar kijk uit)
Om op te vallen zie je sommige bedrijven steeds gekkere titels bedenken, met sneaky trucjes die lijken alsof het een mail van een vriend betreft. Dan zetten ze er bijvoorbeeld ‘re:’ voor, waardoor het net een reply is op een mail van jou.
Ik ontving er deze week maar liefst twee tijdens het schrijven van deze blog:
Toegegeven: zelf deed ik het ook een keer met deze titel die wel mooi op de tweede plaats staat van meest geopende mails:
- Re: Gewetensvraag
Toch ben ik er niet zo’n fan van, omdat het wat misleidend is, waardoor mensen er ook geïrriteerd door kunnen raken (ik inmiddels wel) wat weer een averechts effect kan hebben.
Deze titel werkte mogelijk ook goed omdat hij wat cryptisch oogde. Je weet niet wat er wordt bedoeld. Ik raad je wel aan om dat echt sporadisch in te zetten, want ik ben ervan overtuigd dat onderwerpregels die concreet en helder zijn veel beter werken (zie ook ‘wat werkt niet’). Mensen hebben uiteindelijk geen zin om steeds te moeten raden en worden ook steeds sceptischer bij dit soort trucjes.
Toch had ik nog wel succes met deze wat teasende en minder concrete titels:
- Foutje…
- Dit is echt opvallend!
Wat werkt niet?
Bovenstaande voorbeelden in de negen tips hadden allemaal een open rate van minimaal 40%. Veel van mijn mails scoren zo hoog, omdat ik zelf ook van al deze tips gebruik maak in de onderwerpregels van mijn mails. Toch zag ik in de analyse ook wel dat bepaalde titels het helemaal niet goed deden.
Dat waren dan titels die te vaag waren of te weinig inspeelde op wat de lezer belangrijk vindt.
Zoals deze:
- Zo staat jouw blog als een huis
- Tem het inflatiespook
- Schrijf zoals je praat
- Waar haal je steeds de inspiratie vandaan?
- Dit maakt bloggen leuk om te doen
- Schrijfangst? Deze tip helpt heel erg.
- Mijn favoriete blog
Blijkbaar was het onderwerp niet aansprekend genoeg of niet duidelijk.
Dat zijn denk dan ook de allerbelangrijkste basisvoorwaarden voor een goede titel: de lezer moet direct begrijpen wat er wordt bedoeld en het gevoel hebben dat hij er wat mee opschiet.
Twijfel je? Dan kun je natuurlijk ook altijd eerst verschillende titels testen in een klein groepje met een a/b-test. De winnaar laat je dan aan de meerderheid zien.
Dubbel benieuwd
Welke van de negen tips spreekt jou het meeste aan en waarom? Of heb je nog een geweldige tiende tip? Ik ben benieuwd.
En ben je misschien nieuwsgierig geraakt naar de bijbehorende mailtjes die bij de voorbeelden van onderwerpregels in deze blog hoorden? Laat maar weten, dan stuur ik hem na! Kun je leren waarom storytelling overrated is of hoe je met de OSB-methode echt razendsnel blogt. Authentiek en zonder ChatGPT!
